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The Anti-Vaxx Playbook
数字技术彻底改变了人类的沟通方式、社交模式、知识共享途径、社会准则构建以及社会价值观的协商与确立方式。
一些边缘势力利用网络空间的独特传播规律，将其据为己有，他们煽动仇恨、散布虚假信息，将网络作为实现自身目的的工具。这些势力投机取巧、行动灵活，擅于施加影响、蛊惑人心。
长期以来，这些宣扬各类极端主张的势力 —— 从反女权主义到种族民族主义，再到否定科学共识 —— 形成了一场 “数字反启蒙运动”。他们的网络骚扰、虚假信息传播以及对极端主张的刻意鼓吹，让现实社会的价值观产生了负面扭曲。
本中心的工作既包括对这些网络势力的分析研究，也致力于主动瓦解其传播网络。我们提出的解决方案，旨在提高支撑仇恨与虚假信息传播的所有环节 —— 包括相关行为人、运营体系和文化环境 —— 的经济、政治和社会成本，这些环节往往还能从中牟利。
引言
本中心 2020 年 7 月发布的《反疫苗产业》报告揭露，一小股意志坚定、手段老练的个人和组织通过网络散布虚假信息，正不断动摇全球范围内关于疫苗的科学共识。他们巧妙利用社交媒体扩大传播范围、提升传播持续性，让这些边缘观点逐渐被更多人接受，甚至成为一种 “常态”。
脸书、照片墙、推特、谷歌、油管等大型科技企业在阻止虚假信息传播方面鲜有作为。本中心 2020 年 9 月发布的另一份报告《不作为的代价》显示，即使用户向平台举报虚假信息，被移除的帖子占比也不足二十分之一。为何会出现这种情况？部分原因在于，反疫苗虚假信息的受众群体背后，蕴藏着每年高达 10 亿美元的商业利益。
全球公共卫生倡导者必须认清当前的斗争形势：一股明确的反对势力正竭力宣扬 “新冠病毒并无危险”“疫苗存在安全隐患”“医生和科学家不可信” 等论调。
无视这一威胁的存在绝非良策，想当然地认为公众会主动配合疫苗接种工作更是一种失职。我们必须主动调整应对策略，否则将面临失败的风险。
数字平台已迅速成为人们传播知识、维系社交、树立行为准则和价值观的主要渠道，新冠疫情的爆发更是进一步巩固了这一格局。随着线下社交受限，社交媒体成为保障人们心理健康和社交需求的重要载体。
然而，主导网络世界的算法并不关心信息的真实性、人们的健康福祉，甚至无视道德准则，其唯一的目标就是最大化用户的平台停留时间。算法对内容的推送机制完全不顾及可能造成的危害，这正从根本上改变我们的社会。我们不仅难以对曾经公认的 “事实” 达成共识，社会还变得更加分裂、脆弱、极化，包容度也不断降低。
本报告《反疫苗行动手册》基于多项深度调研完成：包括对顶尖网络反疫苗倡导者近期为期三天的私人会议发言和演讲内容的分析、对私人反疫苗网络社群的调查，以及研究人员收集的其他情报。报告揭示了反疫苗网络势力如何系统性地利用数字平台，蓄意阻碍新冠疫苗的接种工作。
这些恶意传播者经过多年的鼓吹和实践，已形成成熟的战略思维，而他们的策略其实十分简单：利用社交媒体算法偏爱争议性、高互动性内容的特点，反复灌输三个核心观点 —— 新冠病毒并无危险、新冠疫苗存在安全隐患、医生、科学家和公共卫生机构不可信。尽管反疫苗运动的传播风格、语气和主题各异，但他们传播的每一条内容，都服务于这三个核心观点之一。
我们的应对策略也应同样简洁：对虚假信息做好 “免疫接种”，无视反疫苗产业炮制的各类零散虚假内容，转而聚焦传播我们的核心事实主张：
- 新冠病毒具有致命性；
- 疫苗是过去两个世纪里人类最安全、最有效、最具意义的发明之一，拯救了无数人的生命，让人们免受疾病、残疾甚至死亡的威胁；
- 医生、科学家和公共卫生专业人士选择投身相关行业，是因为他们希望帮助他人、更深入地了解世界。
如今，我们已揭露反疫苗产业的企图、手段及其致命危害，也指出了社交媒体平台成为其传播助力的种种方式，大型科技企业必须做出抉择。脸书、照片墙、推特和谷歌如今完全有能力阻止这一切，他们可以停止为那些以传播疾病、制造死亡为业的人提供服务。
这些科技巨头一再宣称，会从平台上移除反疫苗内容，但《反疫苗产业》报告中曝光的核心人物，数月后仍在密谋策划，妄图借着新冠疫苗的契机，在社交媒体平台兜售他们的虚假疗法和虚假希望。在明知真相的情况下，若不彻底注销这些人的账号、主页和社群，并不再为其提供平台服务，就是对这种行为的默许纵容。
花言巧语的时代已然结束。多年来，我们一直认为，社交媒体企业只是不了解问题的严重性，因为如果他们清楚后果，必然会采取行动，毕竟这些虚假信息正在伤害民众。众多政府官员、政界和民间社会领袖以及公众人物都曾亲自与科技行业代表会面，探讨这一威胁，对方也承诺会主动移除违反服务条款的内容。但十年过去，平台上的虚假信息反而有增无减。
现在，平台需要采取可量化、可验证的实际行动，否则政府就必须介入，履行其根本职责 —— 保护选民的生命安全。
伊姆兰・艾哈迈德
执行摘要
- 借助对全球顶尖反疫苗人士私人会议的深入了解，数字仇恨应对中心揭露了他们利用社交媒体散布新冠疫苗不信任情绪、招募新支持者的计划。
- 顶尖反疫苗人士将新冠疫情视为历史性机遇，妄图借此接触到比以往更多的公众，让人们对疫苗的有效性、安全性和必要性产生长期的不信任。
- 网络反疫苗势力持续扩张，2019 年以来，147 个核心反疫苗账号的粉丝量增加了 1010 万，涨幅达 25%。粉丝增长主要集中在照片墙和油管平台，两个平台的粉丝量均新增 430 万。
- 反疫苗人士制定了一套老练的行动策略，旨在散布新冠疫苗的不确定性、将疫苗犹豫人群转化为坚定的反疫苗支持者，并抵制平台对其虚假信息的移除行为。
- 网络反疫苗势力围绕一套 “核心叙事” 形成统一行动，该叙事包含三个核心观点：新冠病毒并无危险、疫苗存在安全隐患、疫苗支持者不可信。
- 替代健康领域从业者、阴谋论者，以及面向父母和少数族裔群体的账号，极大地扩大了这一核心叙事的传播范围，并根据受众特点量身定制内容，让受众对疫苗产生质疑。
- 反疫苗人士打造了易于访问的网络 “答疑空间”，如脸书社群、照片墙账号和专门搭建的网站，这些平台表面为解答公众关于新冠疫苗的合理疑问，实则传播反疫苗虚假信息。
- 发展成熟的反疫苗 “答疑空间” 会主动识别疫苗犹豫人群，将其转化为坚定的反疫苗支持者，并为他们提供培训，使其成为更具影响力的反疫苗活动者。
- 反疫苗人士正采取 “救生艇策略”，试图将粉丝转移至电报、帕勒等 “另类科技平台”，以应对主流平台可能的账号封禁，但目前收效甚微。
- 我们呼吁公众不要在网络上参与反疫苗虚假信息的讨论，即便只是反驳或批评，因为这只会让虚假信息触达更多新受众。疫苗接种工作启动首日，反疫苗言论登上社交媒体热搜，这主要是因为支持疫苗的账号对其进行了转发评论，就是典型案例。相反，我们呼吁用户积极传播支持疫苗的内容。
- 我们敦促平台方封禁反疫苗 “超级传播者” 的账号，这些账号粉丝量庞大，且使用最为卑劣的手段传播虚假信息。本报告有证据表明，部分超级传播者涉嫌宣扬新冠虚假疗法，并培训其社交媒体粉丝传播有害的虚假信息。
- 我们建议支持疫苗的专业人士将重点放在为公众做好虚假信息 “免疫接种” 上，无视反疫苗的各类零散内容，聚焦其核心叙事，并为如何通过 “免疫接种” 提升公众对反疫苗言论的抵抗力提供了一系列建议。
本报告重点关注的网络反疫苗人士
本报告基于顶尖网络反疫苗人士在私人网络会议和论坛中的发言，揭示了他们计划如何反对即将推出的新冠疫苗。
第五届国际疫苗问题公共会议
美国国家疫苗信息中心于 10 月 16 日至 18 日举办了一场私人网络会议，该中心是老牌反疫苗运动的核心机构，多位极具影响力的网络反疫苗人士作为演讲嘉宾出席了此次会议。
- 芭芭拉・洛・费舍尔：美国国家疫苗信息中心联合创始人兼总裁，该中心的脸书主页拥有 20.9 万粉丝。
- 约瑟夫・默科拉：“替代医学从业者”，同时也是美国国家疫苗信息中心的资助者。默科拉及其妻子运营的社交媒体账号共有 360 万粉丝。
- 德尔・比格特里：知情同意行动网络创始人，制作反疫苗网络新闻节目《高空线》，该节目拥有 34.3 万粉丝。
- 罗伯特・F・肯尼迪二世：另一家顶尖反疫苗慈善机构 “儿童健康防卫组织” 创始人，其社交媒体粉丝量达 130 万。
- 谢里・坦彭尼：运营多家 “替代健康” 和反疫苗相关企业，其社交网络账号矩阵拥有 41.4 万粉丝。
- 安德鲁・韦克菲尔德：声名狼藉的医生，曾宣称麻腮风疫苗与自闭症存在关联，并试图借此牟利。此后，他因严重的职业不当行为被英国医疗总会从医师注册名单中除名，但仍制作反疫苗影片，且在社交媒体上产生了不小的影响。
会议中的其他演讲嘉宾也为本次调研提供了重要线索，本报告将在相应部分介绍其身份。
私人脸书社群
研究人员还获准访问了脸书上几个规模最大、最具影响力的反疫苗虚假信息传播私人社群，这些社群均为成员提供反疫苗相关培训。
- 疫苗再教育讨论论坛：脸书上规模最大的反疫苗私人社群，成立于 2014 年，拥有 22.6 万名成员。
- 抵制强制疫苗接种：由匿名者 Q 阴谋论者拉里・库克运营，曾是第二大反疫苗私人社群，后因宣扬暴力言论被平台移除，研究人员在其被封前提取了相关培训资料。
- 疫苗选择：由极具影响力的反疫苗人士谢里・坦彭尼运营的私人社群，拥有 4.2 万名成员，内含反疫苗活动者培训课程。
- 恢复疫苗制造商的法律责任：规模较小的公共社群，拥有 1.1 万名成员，但为成员提供种类丰富的培训资料。
网络反疫苗势力持续扩张
自《反疫苗产业》报告发布后，数字仇恨应对中心持续监测主流社交媒体平台上数百个人气最高的反疫苗账号。
对脸书、照片墙、油管和推特平台 425 个反疫苗账号的追踪显示，其粉丝总量现已达 5920 万，较 6 月增加了近 87.7 万。
这意味着，即便德尔・比格特里、拉里・库克、大卫・艾克等核心人物的账号被封导致粉丝量减少 320 万，反疫苗势力的整体粉丝增长仍超过 410 万，扩张速度远超账号封禁带来的影响。
全年的增长数据更为触目惊心。对 147 个可获取历史数据的账号的追踪显示，其粉丝总量现已达 5160 万，2019 年以来新增 1010 万。粉丝增长主要集中在照片墙和油管平台，两个平台的粉丝量均新增 430 万。
对这一年增长数据的分析还发现，替代健康领域从业者和阴谋论者为反疫苗运动的传播范围扩张做出了巨大贡献。其中，替代健康领域从业者的账号粉丝量达 2260 万，占反疫苗运动网络粉丝总量的五分之二；反疫苗阴谋论账号的粉丝量在一年内增长了近 50%，从 2019 年的 1550 万增至 2020 年 12 月的 2310 万。
数字仇恨应对中心近期对顶尖反疫苗人士的推特粉丝地域分布分析显示，反疫苗账号在英国的粉丝量高达 540 万。但美国仍是全球反疫苗运动的 “创新中心”：例如，美国反疫苗人士罗伯特・F・肯尼迪二世曾在柏林的反封锁抗议活动中发表演讲，其视频还被其他国家的活动者定期翻译传播。
2019 年以来反疫苗受众各平台增长数据
- 推特：新增 40.5774 万
- 脸书：新增 103 万
- 油管：新增 430 万
- 照片墙：新增 432 万
反疫苗行动手册
疫苗支持者与反疫苗人士之间的网络论战并非势均力敌。为扭转新冠疫情局势，医疗和科学专业人士需要说服公众采取行动 —— 接种新冠疫苗，这就要求他们让公众相信新冠病毒的危险性，同时让公众对疫苗的安全性和有效性充满信心。
但反疫苗人士则截然不同：只要持怀疑态度的公众拒绝接种疫苗，他们就不战而胜。这也是 “疫苗犹豫” 一词既适用于对是否接种疫苗犹豫不决的人，也适用于明确拒绝接种疫苗的人的原因，同时也是制造不确定性和困惑成为反疫苗人士重要策略的关键所在。
反疫苗人士制定了一套老练的行动策略，旨在散布新冠疫苗的不确定性，并利用反疫苗虚假信息回应疫苗犹豫人群的担忧，具体包括以下五步：
第一步：确立关于新冠疫苗的反疫苗 “核心叙事”
网络反疫苗势力围绕一套 “核心叙事” 形成统一行动，该叙事包含三个核心观点：新冠病毒并无危险、疫苗存在安全隐患、疫苗支持者不可信。
第二步：为网络亚文化适配核心叙事
网络反疫苗运动的不同势力对核心叙事进行本土化适配，以扩大传播范围。替代健康领域从业者、阴谋论者，以及面向父母或少数族裔群体的账号，借助自身传播渠道推广核心叙事，并根据受众特点量身定制内容，进一步加剧公众对新冠病毒和疫苗的质疑。
第三步：为疫苗犹豫人群提供发声空间
反疫苗人士利用自己制造的公众疑虑，打造网络 “答疑空间”，为对新冠病毒或疫苗存在疑问的人提供提问渠道。这些空间往往比支持疫苗的同类平台更易访问，或更贴合受众的兴趣点。进入这些空间的人，得到的答案只会让他们的疑虑加深，最终加剧疫苗犹豫情绪。
第四步：将疫苗犹豫人群转化为反疫苗支持者
发展成熟的 “答疑空间” 会主动识别疫苗犹豫人群，将其转化为坚定的反疫苗支持者，并为他们提供培训，使其成为更具影响力的反疫苗活动者。
第五步：应对对其网络传播体系的打击
顶尖网络反疫苗人士已采取 “救生艇策略”，预判其主流平台账号可能被封，提前将粉丝转移至电报、帕勒等 “另类科技平台”。同时，他们还制定了一系列手段，削弱事实核查的效果，抵制平台对其虚假信息的移除行为。
反疫苗人士关于新冠疫苗的 “核心叙事”
反疫苗运动内部构成复杂，不同势力在社交媒体上宣扬的新冠疫苗相关言论各异，部分言论甚至相互矛盾。但尽管表面看似混乱，绝大多数网络反疫苗人士都在宣扬同一套 “核心叙事”，其包含三个核心观点：
- 新冠病毒并无危险
- 新冠疫苗存在安全隐患
- 疫苗支持者不可信
这套核心叙事主要由德尔・比格特里、罗伯特・F・肯尼迪二世等顶尖反疫苗人士确立，他们在针对其他疫苗的网络宣传中也使用过类似论调，该叙事具备两大显著优势：
第一，这套核心叙事直击疫苗犹豫的两大关键诱因：对疾病的侥幸心理和对疫苗的不信任感。这两大因素与疫苗接种的便捷性，一同被公认为疫苗犹豫的 “三大核心因素”。
第二，这套核心叙事为反疫苗运动的所有势力提供了一个灵活的框架，让各方都能参与其中。本报告将探讨，从忧心忡忡的父母到阴谋论者，反疫苗运动的各个群体如何通过不同方式传播这些核心观点。
本节后续内容将展示，针对新冠疫苗的各类主流负面言论，均与这一核心叙事相关。在报告末尾的建议措施部分，我们将提出疫苗支持者应对这一核心叙事的具体方法。
新冠病毒并无危险
顶尖反疫苗人士是最早散布新冠病毒虚假信息、淡化疫情威胁的群体之一，其主要论调包括：新冠病毒的致命性被夸大，以及无需疫苗即可治疗新冠病毒感染。
新冠死亡人数被夸大
反疫苗人士一再宣称，新冠死亡人数被刻意夸大，部分人还援引美国疾控中心 5 月的数据，称新冠病毒的 “死亡率” 仅为 0.26%。
- 部分死亡病例未经过新冠病毒检测呈阳性，或新冠并非唯一致死原因，却被归为新冠死亡病例。这一说法的依据是，美国疾控中心的相关指南规定，若患者症状明显，即便未进行新冠检测，也可将其归为新冠死亡病例。
- 有观点称新冠病毒的死亡率与季节性流感相当，流感死亡率约为 0.13%。但这一数值只是美国疾控中心过去十年流感死亡人数估算值的粗略平均值，刻意忽略了新冠造成的超额死亡人数，以及疫苗在流感防控中的作用。
新冠病毒会自行消失
反疫苗人士宣称，新冠确诊和死亡病例的下降是群体免疫形成的证据，完全无视公共卫生措施的作用。
无需疫苗即可应对新冠病毒
反疫苗人士还通过宣称无需疫苗即可应对新冠病毒，加剧公众对疫情的侥幸心理。
- 夸大自然免疫的作用：部分反疫苗人士利用被刻意压低的新冠死亡率数据，宣称大多数人自身的免疫力足以抵御新冠病毒。这一说法刻意忽略了新冠可能引发的其他健康问题，也掩盖了其对老年人和免疫功能低下人群的威胁。
- 宣称可通过药物治疗新冠：部分反疫苗人士推崇瑞德西韦、康复者血浆等治疗手段，将其视为应对新冠疫情的解决方案。但多数专家认为，这类治疗手段的效果不足以预防大多数新冠死亡病例，且与疫苗不同，它们无法预防病毒感染。
案例：德尔・比格特里谈自然免疫
“人体免疫系统对抗新冠病毒的有效率达 99.74%…… 我可以明确告诉大家，目前市面上没有任何一款疫苗能宣称拥有 99.74% 的有效率。”
新冠疫苗存在安全隐患
反疫苗人士不仅编造关于疫苗安全性和成分的虚假信息，还宣称新型信使核糖核酸疫苗可能会加重新冠病毒感染。
疫苗的安全性尚无法验证
反疫苗人士利用媒体和政界对疫苗研发速度的讨论，宣称疫苗临床试验过于仓促，目前无法确定新冠疫苗的安全性。这一论调的高明之处在于，它并非要求人们彻底拒绝接种新冠疫苗，而是建议人们推迟接种。该论调的各类变体还刻意强调临床试验中被臆想的 “缺陷”，并以过往存在不良反应的疫苗为例进行渲染。
- 长期安全性无法评估：反疫苗人士援引相关法律案件和赔偿诉求，称其他疫苗曾引发长期疾病，进而暗示新冠疫苗也可能产生长期副作用。
- 临床试验参与者出现严重受伤或死亡：反疫苗人士刻意挑出新冠疫苗临床试验中的不良事件，对其大肆渲染，却无视这些反应往往是短暂的。部分人甚至利用大规模临床试验中参与者的死亡案例，宣称疫苗具有致命性，即便这些死者均属于安慰剂组。
- 预计会出现大量不良反应：卫生部门建立了不良反应记录系统，以便在疫苗接种过程中持续评估其安全性，而反疫苗人士却将这一举措曲解为 “疫苗会出现大量不良反应” 的证据。
- 新冠疫苗未进行安慰剂对照试验：反疫苗人士宣称所有新冠疫苗均未开展安慰剂对照试验，但事实上，多款疫苗均以生理盐水为安慰剂完成了试验。牛津 – 阿斯利康疫苗因对部分参与者使用脑膜炎疫苗作为对照，也遭到了刻意攻击。
- 疫苗研发的失误将波及数百万人：反疫苗人士利用新冠疫苗的大规模接种预期宣称，即便极其罕见的不良反应，也可能影响数千人。在美国国家疫苗信息中心的会议上，反疫苗护士维基・佩布斯沃思称，新冠疫苗临床试验中无法检测到的罕见不良反应，仅在美国就可能影响超过 3 万人。
疫苗具有毒性或研发过程不道德
反疫苗人士常宣称，疫苗中的特定成分或疫苗研发过程中使用的材料具有毒性，或违背道德准则，汞化合物和堕胎胎儿来源的细胞培养物是其反复提及的两个例子。除了质疑特定疫苗的安全性或研发道德外，这些言论还旨在营造 “疫苗非天然、不洁净” 的整体印象，谢里・坦彭尼等反疫苗人士甚至一再将疫苗描述为 “肮脏的东西”。
- 新冠疫苗含有有毒化学物质：反疫苗人士挑出新冠疫苗中的部分化学物质，宣称其具有危险性，其中重点针对信使核糖核酸疫苗中的聚乙二醇。
- 新冠疫苗使用堕胎胎儿细胞：反堕胎组织夏洛特・洛齐尔研究所的研究指出，多款疫苗在研发过程中使用了三十多年前从堕胎胎儿中提取的人类细胞系，其中包括牛津 – 阿斯利康、莫德纳和辉瑞 – 生物科技的新冠疫苗候选产品。反疫苗人士宣称，这使得这些疫苗与反堕胎理念相悖，尽管梵蒂冈已声明，天主教徒可以心安理得地接种这些疫苗。
- 新冠疫苗对环境有害：反疫苗人士宣称，新冠疫苗的生产过程会涉及对鲨鱼、马蹄蟹等野生动物的不道德利用。
- 新冠疫苗会改变人体 DNA：反疫苗人士利用公众对信使核糖核酸疫苗的陌生感和对其工作原理的无知，编造了 “疫苗会永久改变接种者 DNA” 的虚假说法。而事实上，信使核糖核酸疫苗的核酸分子永远不会进入细胞核，科学家也认为，其整合到人类基因组中的可能性在理论和实践中均不存在。
疫苗会引发疾病增强效应，甚至导致死亡
本报告调研的多位反疫苗人士，将疫苗相关疾病增强效应这一真实问题，作为宣称新冠疫苗不仅无效，还存在安全隐患甚至致命的主要依据。
疫苗相关疾病增强效应，指疫苗虽成功激发人体对某种疾病的免疫反应，但这种免疫反应的特性反而加剧了疾病症状，而非起到抵御作用。此前的疫苗临床试验中，已发现两种疫苗相关疾病增强效应：抗体依赖性增强和 2 型辅助性 T 细胞依赖性疾病加重。
1965 年，一款呼吸道合胞病毒疫苗的临床试验中，接种疫苗的 20 名婴儿中有 16 人住院，其中 2 人最终死亡，而对照组 21 名参与者中仅 1 人住院。直到该试验三十年后，研究人员才发现，这款疫苗引发了 2 型辅助性 T 细胞依赖性疾病加重。
近年来，登革热疫苗接种计划因疫苗相关疾病增强效应的担忧被叫停。2016 年，菲律宾卫生部门批准使用赛诺菲巴斯德研发的减毒活疫苗登革热疫苗。一年后，部分科学家的警告得到了证实，该疫苗被发现会加重未感染过登革热的儿童的病情。菲律宾卫生官员发现，83 万名接种该疫苗的儿童中，有 130 人死亡，其中 19 人的死因与登革热相关，疫苗接种计划因此被叫停，引发了家长的强烈不满。目前，可归因于该疫苗的死亡人数仍存在争议。
关键在于，此前针对严重急性呼吸综合征冠状病毒和中东呼吸综合征冠状病毒的疫苗候选产品，在动物试验中也发现了疫苗相关疾病增强效应。但随着研究人员对该效应的作用机制有了更深入的了解，三款中东呼吸综合征疫苗已进入一期临床试验。
反疫苗人士援引上述所有案例，声称新冠疫苗也可能引发疫苗相关疾病增强效应。德尔・比格特里在美国国家疫苗信息中心的会议上，将这一观点作为演讲的核心，他表示：“疫苗有可能让你的病情加重，甚至导致死亡，这就是冠状病毒疫苗的研发历史。” 罗伯特・F・肯尼迪二世也率先提出这一指控，称：“疫苗非但无法保护你，反而会产生一种抗体…… 这种抗体实际上会增加你感染该疾病的概率。迄今为止，所有接受过测试的冠状病毒疫苗，都出现了这种情况。”
从本质上来说，这一论调是对新冠疫苗候选产品长期安全性质疑的延伸，但其传播力源于过往的真实案例，这些案例让疫苗支持者如今必须给出明确的回应。
但这一论调存在一个关键漏洞：多款新冠疫苗候选产品现已进入三期临床试验，参与者均产生了强劲的免疫反应，且未出现任何疫苗相关疾病增强效应的证据。
因此，反驳反疫苗人士这一论调最直接的方式，就是强调疫苗候选产品已在数千名临床试验参与者身上使用，其中多数为一线医护人员，且疫苗已被证实能安全有效地保护他们免受新冠病毒感染。
疫苗支持者不可信
质疑疫苗支持者的诚信和动机，一直是反疫苗运动的核心手段，如今他们将这一手段应用到了新冠疫苗支持者身上。
对顶尖反疫苗人士言论的分析显示，其相关攻击主要分为三大类：将政治置于首位、将利益置于首位，以及宣称顶尖疫苗支持者对其希望接种疫苗的公众不负责任。
将政治置于安全之上
受新冠疫情引发的卫生、经济和社会危机的压力，许多政客一再强调，正加快疫苗的研发和接种速度。在美国，唐纳德・特朗普将本国的疫苗研发计划命名为 “曲速行动”，就是这一现象的典型象征。
将利益置于安全之上
这一论调指控，制药企业及其投资者在疫苗研发和接种的决策中，将牟利置于安全之上。
- “大型制药企业” 重利轻安：许多反疫苗人士使用 “大型制药企业” 这一说法，将疫苗生产商与 “主流医学界为牟利刻意让民众患病” 的阴谋论关联起来。
- 卫生机构从疫苗中牟利：长期以来，反疫苗人士一直攻击美国疾控中心等独立机构，宣称其从疫苗专利和销售中获利。如今，他们又声称新冠疫苗的相关决策受利益驱动，例如宣称安东尼・福奇允许莫德纳疫苗跳过关键检测，是因为美国国立卫生研究院拥有该疫苗所使用技术的部分专利。
- 政客受制药企业投资影响：罗伯特・F・肯尼迪二世创立的儿童健康防卫组织，重点关注有关竞选捐款的研究，并鼓励读者 “查一查你所在州的议员是否接受了大型制药企业的资金支持”。
- 政府让疫苗成为 “大而不能倒” 的项目：部分反疫苗人士指控，政府对疫苗投入巨资，即便发现安全隐患，也会批准疫苗上市。罗伯特・F・肯尼迪二世宣称，英国政府对牛津 – 阿斯利康疫苗的投资，让该疫苗成为了 “大而不能倒” 的项目。
疫苗支持者不负责任
反疫苗人士一再宣称，疫苗支持者对其希望接种疫苗的公众不负责任，因此根本没有动力将公众的安全放在首位。这一论调主要分为两种，一种针对推广疫苗的国际机构，如全球疫苗免疫联盟、比尔及梅琳达・盖茨基金会、世界银行和世界经济论坛；另一种则直接质疑制药企业的可信度，宣称其无需为疫苗造成的伤害承担法律责任。
- 国际疫苗支持者对公众不负责任：反疫苗人士暗指，支持疫苗的组织由亿万富翁、企业或其他有不可告人目的的匿名者资助。这些攻击往往会演变成阴谋论，但本质上都是宣称，国际疫苗支持者与公众距离过远，无法真正为公众利益着想。
- 疫苗生产商无需为疫苗伤害承担责任：反疫苗人士称，新冠疫苗的法律责任豁免条款意味着，制药企业即便销售有害疫苗牟利，也无需担心未来面临经济处罚。在英国，部分新冠疫苗已获得上市批准，且生产商享有法律赔偿豁免，这些疫苗已被纳入政府的疫苗损害赔偿计划。
反疫苗人士对比尔・盖茨的象征性利用
反疫苗运动者与替代健康领域从业者、阴谋论者勾结，让全球卫生慈善家比尔・盖茨成为了象征，代表着他们对所有疫苗支持者可信度的质疑。
这些攻击并非为了影响当下关于新冠疫苗的讨论 —— 在这场讨论中，比尔・盖茨的作用远不如其他实际问题重要。这场抹黑运动的真正目的，是打造一个象征和相关的传播内容，助力传播与新冠病毒、疫苗和阴谋论相关的一系列观点。
匿名者 Q 阴谋论之所以能迅速传播，一个重要原因就是它能吸纳新出现的阴谋论，并将其符号化，新冠疫情相关的阴谋论就是如此。“匿名者 Q” 这一名称和一系列相关符号，在社交媒体上易于传播和发现，这让好奇的人能轻松找到更多相关内容，也为老牌阴谋论者接触新受众提供了渠道。
同样，比尔・盖茨也成为了反疫苗人士各类言论和阴谋论的集中象征。几乎所有网络反疫苗势力，都以各种背景和语气，将其融入自身的传播叙事中。因此，涉及比尔・盖茨的反疫苗内容随处可见，在照片墙上，# 比尔盖茨 话题标签下有近 80 万条包含反疫苗虚假信息的帖子。第一草稿组织的分析显示，在其选取的 1200 条疫苗相关社交媒体帖子样本中，6% 的帖子都提到了比尔・盖茨。
为网络亚文化适配核心叙事
前文我们阐述了网络反疫苗运动所有势力都在以不同形式使用的 “核心叙事”，这一叙事将他们凝聚在一起：
- 新冠病毒并无危险
- 新冠疫苗存在安全隐患
- 疫苗支持者不可信
这套主要由本中心首份报告中定义的 “运动发起者”—— 老牌反疫苗人士确立的核心叙事，会在整个反疫苗运动中经历一个 “适配” 过程，被拆解为一系列内容和主题截然不同的子叙事，以更好地在各类网络环境中传播。这一过程类似于疾病为适应新环境发生变异，从而提升传播和感染能力。
这一 “适配” 过程为网络反疫苗人士带来了诸多优势：首先，它让反疫苗运动的所有势力都能参与到核心叙事的推广中，例如让替代健康领域从业者宣称，其产品能让新冠病毒 “无害”。
其次，这一策略利用了碎片化的社交媒体格局，更有效地触达更多人群。这意味着，不同的网络反疫苗人士可以根据自身粉丝的兴趣和人口特征，量身定制核心叙事，而他们使用的，正是社交平台从用户身上提取的数据分析结果。乔治・华盛顿大学社会物理学家尼尔・约翰逊教授带领的团队研究发现，反疫苗叙事的多样性，使其更易吸引犹豫不决的用户。
第三，这一策略看似存在一个弊端 —— 会产生大量杂乱无章、甚至相互矛盾的叙事，但这一弊端在反疫苗人士手中反而成为了优势，因为他们的主要目的是散布不确定性，而非争取新的支持者。
因此，要反驳反疫苗人士的核心叙事，就必须了解网络反疫苗运动的不同势力如何对其进行适配。数字仇恨应对中心此前发布的《反疫苗产业》报告，将该运动的核心势力分为四类：
- 运动发起者：全职从事反疫苗理念推广的活动者，是整个运动中疫苗相关问题的 “专家”，主要负责核心叙事的制定和传播，同时也会认可运动其他势力宣扬的各类叙事。
- 从业者：借助参与反疫苗运动推广自身替代健康相关业务，他们对核心叙事的适配主要体现在，宣称可通过替代疗法治疗新冠病毒，或健康人群能轻松抵御该病毒。
- 阴谋论者：从泛阴谋论的角度看待疫苗问题，他们对核心叙事的适配表现为，宣称新冠疫情是虚假的或人为策划的，编造关于疫苗成分的无根据言论，并暗示疫苗支持者正在合谋欺骗公众。
- 社群参与者：对反疫苗理念感兴趣，并组建社群分享和讨论相关观点的人群。这些社群中的主流叙事，取决于管理员和成员的构成，但下文将说明，他们在将疫苗犹豫人群转化为坚定的反疫苗支持者方面，发挥着尤为重要的作用。
除了首份报告中识别的这些网络反疫苗生态势力外，本报告还发现，以下两类势力也在宣扬独有的反疫苗叙事：
- 父母群体反疫苗人士：重点向父母宣扬反对儿童疫苗接种，并针对新型新冠疫苗和儿童群体，制定了一系列独有的叙事。
- 少数族裔群体反疫苗人士：重点在少数族裔群体中散布对疫苗和医疗行业的不信任，利用少数族裔面临的真实健康不平等问题，以及历史上医疗行业对少数族裔的不当对待事件大做文章。
以上是反疫苗人士针对新冠疫苗的核心叙事，为适配各类网络亚文化所采取的最常见方式，本报告将在下文展开详细分析。顶尖反疫苗人士较少为宗教群体等其他网络亚文化适配核心叙事，相关分析超出了本报告的研究范围。
替代健康领域
替代健康领域从业者常宣称，自己的核心目标是推广健康理念，反对过于注重疾病治疗的主流医疗体系，这一理念也延伸到了其关于新冠疫苗的叙事中。
新冠病毒并无危险：替代健康产品可预防或治疗新冠
替代健康领域从业者借新冠疫情之机，兜售宣称可预防或治疗新冠的建议和疗法，通过这种方式，他们不断宣扬 “新冠病毒并无危险，因为可通过替代健康手段轻松应对” 的叙事。
数字仇恨应对中心此前发布的《反疫苗产业》报告揭露，这些从业者在主流社交媒体平台免费提供新冠相关建议，引导用户进入电子邮件 “营销漏斗”，进而向其推销付费产品和服务。
约瑟夫・默科拉、博林格夫妇等极具影响力的从业者，仍在宣扬未经证实的新冠疗法，包括 “过氧化氢雾化疗法” 和 “顺势疗法免疫接种”。
新冠疫苗存在安全隐患：替代健康 “专家” 宣称疫苗存在危险
反疫苗从业者通过冒充替代健康领域 “专家”，与主流科学界和医学界的真正专家对立，助力推广新冠疫苗存在安全隐患的核心叙事。这一方式让核心叙事能直接进入社交平台的替代健康领域社群，同时也加剧了公众对 “谁才是新冠病毒或疫苗领域的真正专家” 以及 “科学共识究竟是什么” 的质疑。
替代健康领域从业者通过模仿科学界的体系和文化，打造专业形象，树立权威。这一点在社交媒体上体现得尤为明显：他们举办全球会议，将自己包装成健康领域的 “世界领袖”；制作视频，将反疫苗运动中的医生和科学家塑造成另一个专业的同行群体。一系列仿科学的研究、论文和期刊，进一步强化了这种专业形象，并被反疫苗运动的其他势力当作证据引用，从而获得 “社会认同”。近期有一项此类研究，其作者均曾担任反疫苗组织的付费顾问。
疫苗支持者不可信：疫苗支持者压制替代健康理念
反疫苗从业者还为这一核心叙事提供了一个独特的视角，实质上是宣称，疫苗支持者无视甚至压制能轻松应对新冠疫情的替代健康疗法。例如，在 “彻底遏制新冠” 网站的一段建议视频中，约瑟夫・默科拉称：“主流媒体和大多数医生应对新冠的论调，似乎都在强调，人们无法通过任何方式增强自身免疫力，这显然是错误的。他们反而一味依赖瑞德西韦等昂贵的抗病毒疗法 —— 一个疗程的费用就高达 4000 美元，更令人担忧的是，他们还一味推崇疫苗接种计划。”
阴谋论圈层
研究表明，阴谋论思维与疫苗犹豫情绪之间存在显著的正相关关系。反疫苗人士为关注阴谋论的网络社群适配核心叙事，从而触达了大量易受其影响的受众。
即便是顶尖反疫苗人士，也会毫不避讳地提及与比尔・盖茨、“疫情骗局” 或 “大重置” 相关的大型阴谋论。这种 “阴谋论暗示” 让知名反疫苗人士能融入网络阴谋论叙事，且其内容被社交媒体平台移除的风险极低。
相应地，这也让铁杆阴谋论者能更轻松地将反疫苗核心叙事融入自身的阴谋论中，同时，与拥有专属组织、企业或医疗资质的老牌反疫苗人士关联，也提升了这些阴谋论者的可信度。例如，阴谋论虚假信息网站《觉醒时代》就曾邀请约瑟夫・默科拉担任健康领域的客座作者。
新冠病毒并无危险：新冠疫情是一场 “骗局疫情”
这一对 “新冠病毒并无危险” 的叙事适配，宣称新冠病毒根本不存在。这一阴谋论的核心依据之一，是 “该病毒从未被分离出来”。该阴谋论的各类变体还将新冠的真实症状，归咎于 5G 移动网络信号等其他原因。
新冠疫苗存在安全隐患：疫苗是为了控制或杀害人类
这一阴谋论主要分为两种，一种宣称新冠疫苗是为了在全球建立极权社会，关于疫苗的作用，不同阴谋论者的说法各异，部分人宣称疫苗中含有微芯片，用于追踪或精神控制，另一部分人则简单宣称，拒绝接种疫苗的人，其公民权利将被严重剥夺。
另一种则宣称，疫苗就是为了蓄意杀害人类，这一说法融入了一系列长期存在的阴谋论 —— 宣称联合国等组织或比尔・盖茨等富商，正利用疫苗实施人口消减计划。
疫苗支持者不可信：新冠疫情是一场 “策划疫情”
这一论调宣称，政府或国际机构蓄意释放或制造新冠病毒，以此为借口实施封锁、保持社交距离等限制公民自由的措施。如今，这一阴谋论与 “大重置” 阴谋论日益融合，后者宣称，世界经济论坛等精英阶层策划了新冠疫情，以实现全球经济的 “重置” 或瓦解。
该阴谋论的支持者，对新冠病毒是否对人类健康构成严重威胁看法不一，但多数人认为，疫情的最终目的，是让一款旨在杀害或控制接种者的疫苗成为必需，正如上文所述。
加剧父母群体的疫苗犹豫情绪
父母群体是反疫苗人士的重要目标受众，因为疫苗接种主要集中在儿童阶段。因此，反疫苗人士制定了针对性的传播方式和手段，更有效地加剧父母群体的疫苗犹豫情绪。
这类传播内容以更强烈的情感和道德色彩，重新诠释反疫苗核心叙事。他们使用儿童痛苦的煽情图片，搭配儿童因疫苗受伤的感人故事，迎合父母的保护欲。同时，还从道德层面进行引导，将疫苗犹豫与 “合格的父母” 绑定：将对疫苗持犹豫态度的父母，描述为为保护孩子免受未知风险而采取行动的人，以及拒绝相信专家、坚信自身育儿直觉的人。
父母自然是这类言论最有效的传播者，因此，反疫苗人士确保父母群体活动者在其传播内容中占据重要位置，并鼓励打造面向父母的反疫苗运动和社交媒体账号。这也让反疫苗人士能将反疫苗父母的个人经历，与科学家和医疗专业人士的专业知识形成对比。
但如今，新冠病毒对儿童的威胁相对较小，儿童并非疫苗接种的重点人群，反疫苗人士必须对此调整传播方式和手段，进一步适配核心叙事，夸大新冠疫苗对低龄儿童的风险和接种的 “紧迫性”。
新冠病毒并无危险：儿童不会受到新冠病毒的威胁
尽管感染新冠病毒的儿童患上重症或死亡的概率确实远低于成人，但美国国家疫苗信息中心会议上的演讲者却对此大肆渲染：德尔・比格特里称 “儿童几乎不会受到新冠病毒的影响”，而罗伯特・F・肯尼迪二世则宣称 “20 岁以下人群因新冠病毒死亡的概率为零”。约瑟夫・默科拉在会议上称，只有 “肥胖或有其他并发症” 的儿童，才会因新冠病毒患上重症。
新冠疫苗存在安全隐患：儿童可能患上终身疾病
面向父母的反疫苗内容还警告，疫苗若引发未知的长期疾病，儿童将成为最大受害者。这一说法与 “儿童因新冠病毒患上重症的概率极低” 形成鲜明对比。德尔・比格特里在美国国家疫苗信息中心的会议上发表演讲，对新冠疫苗可能引发的糖尿病、红斑狼疮等自身免疫性疾病等长期后果，做出了一系列无根据的宣称。
疫苗支持者不可信：疫苗支持者将儿童作为目标
目前，儿童并非新冠疫苗接种的重点人群，但反疫苗人士宣称，疫苗支持者正将儿童作为接种目标，以此在父母群体中制造疑虑。罗伯特・F・肯尼迪二世创立的儿童健康防卫组织官网发布的一篇文章称，儿童成为接种目标，是 “不惜一切代价为所有人接种疫苗” 行动的一部分。此外，该组织还通过其照片墙账号，指责让孩子参与新冠疫苗临床试验的父母。
加剧少数族裔群体的疫苗犹豫情绪
与美国整体人口相比，更多非裔美国人对是否接种新冠疫苗犹豫不决，或计划拒绝接种，对于那些更依赖社交媒体、而非传统媒体获取新闻的非裔美国人而言，这一现象尤为突出。
反疫苗人士对核心叙事进行适配，以最大限度地加剧非裔美国人和其他少数族裔群体的疫苗犹豫情绪，其主要手段是重提塔斯基吉梅毒实验等医疗行业不当对待少数族裔的历史事件。尽管反疫苗人士竭力煽动不信任，但近期的民调显示，74% 的非裔美国人信任科学家提供的信息，这一比例与美国整体人口的 76% 相近。
新冠病毒并无危险：新冠病毒不会影响少数族裔
疫情初期，里扎・伊斯兰等部分反疫苗人士曾宣称，非裔美国人感染新冠病毒的概率更低。但随着证据不断显示，新冠病毒对低收入群体和少数族裔群体造成了不成比例的影响，这一叙事已不再常见。
新冠疫苗存在安全隐患：疫苗对少数族裔不安全
部分反疫苗人士利用少数族裔在疫苗临床试验中代表性不足的问题，宣扬 “疫苗对少数族裔不安全” 的叙事。罗伯特・F・肯尼迪二世创立的慈善机构儿童健康防卫组织更是变本加厉，发布文章称，将少数族裔列为疫苗接种优先人群的计划 “别有用心”，并宣称美国的疫苗接种计划存在 “种族主义”。
由反犹主义者路易斯・法拉罕领导的伊斯兰民族组织，积极宣扬 “新冠疫苗不仅对非裔美国人不安全，更是蓄意杀害他们的手段” 这一阴谋论，将其称为 “美国的邪恶计划”。
疫苗支持者不可信：疫苗支持者与历史和结构性种族主义相关
反疫苗人士还常常通过重提医疗行业对少数族裔实施的种族主义历史事件 —— 尤其是针对非裔美国人的塔斯基吉梅毒实验，煽动公众对疫苗支持者的不信任。罗伯特・F・肯尼迪二世近期与伊斯兰民族组织的托尼・穆罕默德牧师共同举办活动，该活动打着 “天花污染毛毯、塔斯基吉实验、强制疫苗接种和不可告人的目的” 的讨论旗号。
研究人员发现，已被封禁的 “抵制强制疫苗接种” 脸书社群，曾将一份文件列为活动者的参考资料，其中包含一系列游说要点，旨在让非裔美国人相信，美国疾控中心等卫生机构隐瞒了 “疫苗伤害在非裔美国人中更为常见” 的证据。
这一叙事还出现了新的变体，宣称疫苗支持者计划将少数族裔作为目标，利用 “经济胁迫” 促使他们接种新冠疫苗，并非为了这些群体的利益，而是将其作为大规模的实验样本。
为疫苗犹豫人群提供发声空间
前文分析了反疫苗人士如何打造一套灵活的核心叙事，并为各类网络环境进行适配，从而散布新冠疫苗的不确定性，加剧公众的疫苗犹豫情绪。
但疫苗犹豫情绪的加剧，也为反疫苗人士提供了进一步的机会，将许多对疫苗犹豫不决的人 —— 其中多数只是尚未做出决定，转化为坚定的反疫苗支持者。网络反疫苗人士通过三个步骤实现这一目标：为应对疫苗犹豫打造更优质的 “答疑空间”、在这些空间中识别疫苗犹豫人群、为他们提供培训，使其成为更具影响力的反疫苗活动者。
为疫苗犹豫人群打造有效的 “答疑空间”
人们通常认为，在疫苗相关的网络论战中，尚未做出决定的人群是被动的旁观者，但社会物理学家尼尔・约翰逊教授及其团队的分析发现，这一人群的参与度和互动性极高，且频繁与反疫苗群体互动。在未来数月，随着这些人不断寻求关于新冠疫苗的答案，其参与度可能会进一步提升。
研究表明，反疫苗人士的 “核心叙事” 具有灵活性，且能为不同的网络环境进行适配，这使其能更有效地打造网络 “答疑空间”，为尚未做出决定的人群解答疑问。
这一 “适配” 过程，打造了多样化的反疫苗传播空间，这些空间对尚未做出决定的人群而言，更易访问，也更贴合其兴趣点。不同兴趣和人口特征的人群，都有对应的反疫苗社交媒体账号；这些账号规模各异，既有大型账号，也有小型账号；覆盖范围包括本地和国际，既有公共账号，也有私人账号；不仅出现在传统网站，也遍布各类新旧社交媒体平台。
脸书社群是反疫苗人士为应对其叙事制造的公众疑虑，打造答疑空间的最典型例子，但他们也擅于在各类平台打造有效的 “答疑空间”。
他们搭建了专门的网站，解答新冠相关的常见问题，提供疫苗成分的详细指南，并开展在线民意调查，刻意营造 “新冠疫苗犹豫情绪普遍存在” 的假象。同时，新一代反疫苗人士还利用自身作为照片墙健康领域网红的优势，制作反疫苗内容，与粉丝开展疫苗相关的问答互动，并利用平台的故事亮点功能制作相关资料。
这也解释了反疫苗人士传播内容中一个常见的说法 ——“自行研究”，这一说法在匿名者 Q 社群中也十分流行。这一说法鼓励尚未做出决定的人群主动消除疑虑，而结合反疫苗传播空间的广泛存在，这一行为最终很可能让他们接触到反疫苗信息。“恢复疫苗制造商的法律责任” 脸书社群的一名成员，曾向其他活动者建议：
“一旦我们让人们对疫苗产生些许怀疑，就可以引导他们去了解真正的科学真相，例如，疫苗缺乏真正的安慰剂对照安全性研究，以及过度接种疫苗正引发诸多并非罕见的伤害。”
在照片墙上，有超过 11.7 万条帖子使用了 #自行研究 话题标签，其中许多都包含新冠和疫苗相关的虚假信息，这表明，即便大量匿名者 Q 账号被平台移除，这一传播方式仍拥有很高的人气。
将疫苗犹豫人群转化为反疫苗者
上一部分指出，反疫苗者已打造各类 “答疑阵地”，利用虚假信息回应疫苗犹豫人群的疑问。这些成型的阵地还摸索出一系列手段，能够精准识别疫苗犹豫人群，将其转化为坚定的反疫苗者，还会对他们开展培训，让其成为更具影响力的反疫苗活动者。
识别疫苗犹豫人群
脸书上多个颇具影响力的反疫苗者群组透露，他们运用一套成熟的手段，筛选出疫苗犹豫人群，并测试这类人群对反疫苗内容的接受度。
脸书上规模最大的私人反疫苗者群组 “疫苗再教育讨论论坛” 中，有一则帖子向活动者建议，“这一切的核心，就是播下怀疑的种子”。该平台其他反疫苗者发布的建议还包括，要学会 “分辨哪些人是在浪费你的时间，哪些人是你能争取过来的”。
汤姆的经验：播撒种子
近 8 年前，我的孙女出生了。在她出生前，我不断给女儿发消息，细数疫苗的所谓 “危害”。我从未直接让她不要给孩子接种疫苗，只是建议她，在孙女出生前，不妨去了解一下疫苗相关信息。
女儿始终没有回复，但我知道她至少看了这些消息。而这，正是我一直想要的结果 —— 怀疑的种子，已经种下。等到孙女出生时，她已经决定……（查看全文）
你无法强迫一个人去理解一件事，就像无法强迫孩子一次接受 7 剂疫苗接种一样。
剔除无用之人的方法
你只需用两张图片，或是图片里的信息，就能分辨出谁在浪费你的时间，谁是值得你去争取的人。
你可以把美国疾控中心大幅扩充的儿童疫苗接种时间表发出去，告诉对方如今的孩子会在一次就诊中接种多种联合疫苗。如果对方无视这些信息，或是给出冷漠、抵触的回应，那你试图沟通的这个人，要么就是坚定的疫苗支持者，要么就是根本不愿对此展开思考的人。
“疫苗再教育讨论论坛” 的另一则帖子，还给出了 “如何用理性的方式终止与疫苗支持者的无效对话” 的建议，并附上了 #结束争论 的话题标签，方便用户查看相关主题的更多帖子。
（配图：“疫苗再教育讨论论坛” 私人脸书群组发布的指导图片，教成员如何 “终止与疫苗支持者的无效对话”）
培训反疫苗活动者
反疫苗者十分重视对草根活动者的培训，推出了各类线上培训课程，这是疫苗支持者阵营完全无法比拟的。这一点在脸书的反疫苗者群组中体现得尤为明显，不少群组利用脸书的 “学习单元” 功能，开设培训课程，成员可报名参加并记录学习进度。
（配图：“疫苗再教育讨论论坛” 私人脸书群组推出的培训单元示例）
资深反疫苗者还会为活动者提供培训和线上研讨会。加入 “另类健康” 领域创业者谢里・坦彭尼邮件列表的活动者，会收到疫苗主题的祖姆线上研讨会邀请，还能报名参加付费的反疫苗行动 “集训营” 课程。
除了这些线上培训资源，反疫苗者还会定期举办免费或付费的线下会议，其中不少会议对普通活动者或小型 “另类健康” 商户开放。本报告研究的美国国家疫苗信息中心举办的会议，就是其中一例。
对抗平台审核
规避反疫苗账号的审核限制
数字仇恨应对中心发布的《不作为报告》显示，社交媒体平台对 95% 的举报反疫苗虚假信息置之不理，但反疫苗者仍在积极采取措施，应对平台可能的干预行为，比如事实核查、限制帖子传播、封禁账号或删除内容等。
争取社交媒体和传统媒体的主流曝光
知名反疫苗者声称，他们欢迎主流媒体的审视和事实核查，因为这能让更多人接触到他们的观点。反疫苗纪录片制片人德尔・比格特里在接受《疫苗的真相》社交媒体账号运营者泰・博林格和沙琳・博林格采访时表示：
“我看到新闻标题写着‘反疫苗者德尔・比格特里置所有人于危险之中’，但我知道，这篇抨击我的文章，会让上百人产生疑问：‘德尔・比格特里是谁？《高空线》是什么节目？这个节目讲了什么？’就这样，我们收获了上百名新支持者，而疫苗支持者阵营则失去了上百人。想想看，站在他们的角度，无论他们选择抨击我们，还是对我们置之不理，赢家都是我们。他们根本无计可施，因为沙琳，我们每天都在赢，而他们一直在输。”
同样，罗伯特・F・肯尼迪面对《纽约时报》对其传播有关比尔・盖茨的阴谋论的审视，似乎也乐见其成。他还在相关帖子中刻意引用该报的报道，再次宣扬这些阴谋论。这一行为表明，反疫苗者可能会刻意散布具有煽动性的阴谋论，以此博取媒体关注。
此外，肯尼迪还通过这篇帖子及另一篇内容，引导粉丝去 “比尔・盖茨的社交媒体账号下留言”，进而在比尔・盖茨及其关联机构的帖子评论区，进一步传播阴谋论并进行恶意骚扰。
引导粉丝关注 “备用” 账号
除少数例外，主流社交媒体平台对封禁知名反疫苗者和反疫苗讨论群组的行动始终迟缓，但许多反疫苗者已开始未雨绸缪，为应对平台后续的限制措施，他们引导主流平台的粉丝关注自己的 “备用” 账号。
在某些情况下，这些备用账号就是主流平台上的小号。2020 年 5 月，大卫・艾克的账号被油管封禁，但他仍在该平台运营着一个名为 “艾科尼克” 的小型备用账号。反疫苗网红亚历克・泽克近期也在照片墙开设了两个备用账号，与其主账号同时运营。
还有部分反疫苗者开始在 “另类科技” 平台试水备用账号，比如帕勒、加布、比特丘特等平台。反疫苗者还普遍会在照片墙的个人简介中嵌入 “链接树” 的网址，该网址会跳转至其在各平台的账号列表，其中也包括一些小众平台。这样一来，他们就能引导帖子的浏览者点击该链接，呼吁大家在其他平台关注自己。
反疫苗者还鼓励社交媒体粉丝订阅其电子邮件。⼩罗伯特・F・肯尼迪近期将其创办的 “儿童健康防护组织” 官网的文章重新整合为《捍卫者》专栏，并鼓励粉丝订阅该专栏的电子邮件，宣称此举是为了 “反抗平台审查”。
（配图：“疫苗再教育讨论论坛” 私人脸书群组管理团队成员发布的内容，敦促成员订阅电子邮件通讯，以防该群组因传播虚假信息被脸书封禁）
“如果脸书把我们封了，会发生什么？”
这个问题我们已经思考了一段时间，而且我们已经着手打造一个脱离脸书的资源平台，供大家使用，也方便大家推荐给朋友。
在此期间，麻烦大家通过以下链接留下自己的邮箱，方便我们与大家保持联系：
（网址）
这些信息仅用于平台上线后通知大家，以及告知大家如何为这项行动提供资金支持。如果大家不愿透露实际住址，无需填写，标注 “无” 或随意填写即可。
我们还在温金特平台创建了一个平行群组，目前成员还不多，且我们暂时没有足够的资源进行全面运营，但该群组已正式启用，链接如下：
（网址）
我们绝不会被噤声！这些真相至关重要。
感谢大家过去几年为这个群组所做的一切，你们都是团队中宝贵的一员！
反疫苗者推动主流平台粉丝向 “另类科技” 平台转移，究其原因，是平台已采取一些温和的限制措施，比如删除单条帖子、限制帖子传播等。“另类健康” 领域创业者、反疫苗者大卫・沃尔夫在脸书的粉丝量在过去一年里缓慢下降，目前已超 1200 万，这大概率是平台限制其帖子传播所致。
在公共主页挑起争论，散播疫苗犹豫情绪
脸书的多个反疫苗者群组中，有大量帖子详细教大家如何通过社交媒体公共主页扩大影响力，让更多对疫苗一无所知的人看到反疫苗内容。
拥有约 1.1 万名成员的公共群组 “要求疫苗厂商承担法律责任” 中，有一则帖子指出，政客的社交媒体主页是活动者 “挑起争论” 的绝佳场所。该帖子称，政客 “本就无权审查公众的言论”，而这一点，正是活动者可以 “充分利用” 的关键。
（配图：“要求疫苗厂商承担法律责任” 脸书群组发布的内容，指导成员在政客的社交媒体账号上 “挑起争论”）
该群组的另一则类似帖子，还为活动者支招，告诉他们该在哪些平台发帖，才能触达更多对疫苗不了解的人群。发帖者列出了可重点关注的脸书公共群组名单，并表示 “我们需要通过政客的主页、公共卫生部门、育儿网站、健康相关群组、园艺、转基因、5G 等相关平台，不断传播反疫苗信息”。
还有一则帖子则教大家如何 “用简单的方式” 说服对疫苗不了解的大众，同时避免引发 “医药科技行业刻意制造的认知失调”。该帖子建议，活动者应从 “最基础的反疫苗所谓‘真相’” 入手，再逐步深入。
（配图：“要求疫苗厂商承担法律责任” 脸书群组发布的另一则内容，讲解如何散播疫苗犹豫情绪）
我们的做法如下
从最基础的疫苗真相说起，逐步深入。我们只提供易于核实的信息，让人们了解所谓的 “真相”，同时避免引发医药科技行业刻意制造的认知失调。这就是说服对疫苗不了解的大众的简单方法。
盗用事实核查的专业话术
近期研究表明，“事实核查” 并非解决虚假信息问题的万全之策，但反疫苗者仍想出了新的策略，以此降低事实核查对其可信度造成的潜在损害。
有证据显示，反疫苗者开始盗用事实核查的专业话术，以此削弱事实核查的效果，让自身发布的内容看起来更具可信度。⼩罗伯特・F・肯尼迪及其创办的 “儿童健康防护组织” 自称在 “对事实核查者进行事实核查”，肯尼迪还以资金来源为借口，直接抨击老牌事实核查机构的独立性。
全球最受欢迎的另类健康网站 “默科拉网” 的文章，开始标注小型的 “事实核查通过” 标识，标识旁配有对勾图标。点击该标识，会弹出提示，向读者保证 “所有默科拉网的文章，均按照美联社和专业记者协会的新闻标准完成事实核查、审核与验证”。
（配图：默科拉网文章截图，标题为《无症状感染者不会传播新冠病毒》，标注有 “约瑟夫・默科拉博士分析 事实核查通过”）
提前给粉丝 “打预防针”，应对可信度质疑
另一项愈发常见的策略是，反疫苗者会提前给粉丝 “打预防针”，让他们做好应对外界质疑其可信度的准备。例如，许多反疫苗者会警告粉丝，社交媒体平台之所以要封禁他们，正是因为他们在揭露真相。通过这种方式，让粉丝形成一种认知：平台的封禁行为，并非对其的抨击，反而是其可信度的证明。
例如，针对反疫苗纪录片制片人德尔・比格特里的账号被油管封禁一事，⼩罗伯特・F・肯尼迪称谷歌就是一家 “疫苗公司”，还指责谷歌 “引导用户看到具有欺骗性的、虚假的医药行业宣传内容”。肯尼迪还声称，“在谷歌的定义里，‘虚假信息’就是任何批评疫苗产品的信息，哪怕这些信息准确无误、真实可靠”。
需要注意的是，这一策略只能在一定程度上降低账号被封对其声誉造成的损害，且主要作用于反疫苗者的现有粉丝群体。对于账号被封导致的传播范围锐减，这一策略毫无作用。
相关建议
致公众：别让虚假信息扩散
在传统传播领域，我们一直被告知，及时反驳是阻止有害言论扩散的关键。但这一理论的前提假设，在数字时代并不成立。最关键的一点是，传统的广播平台会对信息进行筛选，记者和编辑会对信息进行评估、整理和呈现，让公众的讨论建立在共同的事实基础之上。
而社交媒体的运作模式，与传统平台有着本质区别。反疫苗者的内容发布前，科技巨头的总部并不会进行编辑审核，取而代之的是算法推荐。这些算法的核心目的，是提升用户的互动量和平台停留时间，而非维护公共利益。我们的信息生态系统变得前所未有的碎片化，也遵循着全新的规则。这意味着，我们需要新的方法来应对网络虚假信息。
在数字环境中，与虚假信息产生互动，造成的危害远比虚假信息本身更大。极端分子深谙此道，他们会刻意激怒大众，以此吸引更多关注。英国批准新冠疫苗上市当天，反疫苗者就故意挑起疫苗支持者的情绪，让他们纷纷发帖讨论反应停事件，使得该词条登上热搜，也让更多人产生了对医疗机构的不信任感。与反疫苗虚假信息互动，还会助推煽情的反疫苗图片传播：例如，反疫苗者会频繁发布注射器图片，因为他们知道，对注射器的抵触心理，是引发疫苗犹豫的重要因素。
即便是出于善意的事实核查或辟谣，也可能让反疫苗虚假信息进一步扩散。本报告研究的德尔・比格特里等知名反疫苗者均表示，他们欢迎事实核查和主流媒体的批评，因为这能为他们带来更多曝光。同时有研究表明，向本就对疫苗心存顾虑的人展示辟谣信息，反而会大幅降低他们的接种意愿。
2019 年，数字仇恨应对中心发布了《别给喷子递话》报告，分析了网络喷子的行为动机，并为受害者提供了应对指南。2020 年 3 月，我们结合该报告的研究结论，针对新冠疫情相关虚假信息制定了应对指南，该指南也得到了英国数字、文化、媒体与体育大臣奥利弗・道登等多位人士的认可。全社会都能通过以下方式，更有效地在网络上抵制反疫苗虚假信息：
- 切勿在网络上与反疫苗虚假信息产生互动。此举只会让这些内容的传播范围扩大，推送给你的粉丝，而这些粉丝原本可能永远不会接触到这些谎言。
- 要记住，绝大多数人信任疫苗。疫苗改变了世界。一小部分人的网络针对性言论，可能会影响人们的世界观。同样，社交媒体算法会在我们的信息流中优先推送具有争议性的内容，而非真实反映大众或朋友圈的讨论热点。你在网上看到的内容，并不能真实反映现实，但如果发帖称疫苗不受欢迎，反而会让人们误以为背后一定有合理的原因。
- 如果你发现身边有人在网上发布疫苗相关虚假信息，请私下联系对方。相比网络上的陌生人，我们更愿意倾听亲友的意见，因此主动沟通永远是值得的。私下沟通不会让虚假信息进一步扩散，也更有可能达成良好的沟通效果。
- 转而传播支持疫苗的内容。疫苗支持者应更大胆地表达对疫苗的支持。分享正面的疫苗内容，远比反驳反疫苗内容更有意义。
- 积极分享自己的接种经历。接种疫苗的人群应主动在网上分享自己的接种体验 —— 这样的传播活动能形成真实的社会认同，打破反疫苗者试图营造的疫苗安全质疑。例如，在社交平台使用 “我已接种疫苗” 的头像边框、照片墙滤镜等，都能起到良好的宣传效果。
致相关从业者：提前做好科普，抵御虚假信息
负责疫苗接种宣传工作的机构，需研究、监测反疫苗者在网络上的传播手段和言论套路，并从中吸取经验，正如本报告所梳理的内容，进而打造属于自己的网络宣传策略，更好地推广疫苗接种理念。
这一策略必须兼顾社交媒体的传播特点、互动带来的信息扩散风险，同时充分运用各类传统传播手段，确保疫苗接种的正面声音能有效、有说服力地触达更多公众。
既然互动会让虚假信息进一步扩散，从业者该如何在网络上反驳虚假信息呢？更有效的方法是提前做好科普，给公众 “接种思想疫苗”，让他们日后在网络或现实中接触到反疫苗虚假信息时，能更理性地辨别，不轻易相信。乔恩・罗森贝克和桑德・范德林登的研究表明，有效的科普干预，能让公众对虚假信息产生抵抗力。
疫苗支持方应重点针对反疫苗者核心言论的三大要点进行科普辟谣，这些要点也是所有反疫苗言论的核心基础。具体可从以下方面入手：
- 讲述因感染新冠或其他可通过疫苗预防的疾病而患病的人群故事，包括受影响儿童的父母。这类人群是反疫苗宣传的重点针对对象。
- 讲述疫苗研发科学家的真实故事，包括他们为疫苗研发付出的努力，以及疫苗成功研发后的欣慰。这一做法能有效反驳各类阴谋论，以及针对疫苗研发者动机的无端指责。
- 传播疫苗接种者的视频和帖子。如前文所述，这不仅能形成社会认同，还能提前打破反疫苗者试图营造的 “疫苗值得警惕” 的负面氛围。疫苗临床试验参与者的故事，也应重点传播。
相关科普研究还表明，向公众揭露虚假信息传播者的手段，能有效提升公众的辨别能力。这也为我们提供了一个思路：让公众了解反疫苗者传播虚假信息的方式和动机。
- 曝光反疫苗者的运作手段。本报告分析发现，网络反疫苗生态中，五分之二的参与者是 “另类健康” 领域创业者，他们往往一边抨击疫苗，一边推销自己的产品；另外五分之二是阴谋论者，其中许多人通过广告收入和周边商品销售获利。向公众揭露他们的不良动机，并列举其传播的虚假信息案例，能让公众在网络上看到反疫苗信息时，保持更高的警惕性。
疫苗支持方还应借鉴反疫苗者多元化的传播形式和广泛的传播者群体，让疫苗正面宣传的触达范围更广、影响力更大。
- 招募大量多元、真实、具有代表性的传播者。这些传播者本身拥有社交媒体粉丝，由他们来传播疫苗正面内容。传播者范围应涵盖照片墙网红、油管博主、抖音达人，也应包括推特、脸书上的主流明星，借助他们的海量粉丝进行宣传。首先，需对各社交媒体平台上最具影响力的疫苗支持账号进行详细调研，这也是数字仇恨应对中心针对反疫苗账号的常规调研工作。之后，应鼓励这些账号创作原创内容，并为其提供疫苗相关的有效沟通指导，而非直接规定内容本身。
随着疫苗接种工作的推进，公众对疫苗的关注度不断提升，也会积极搜寻相关问题的答案。至关重要的一点是，让公众在接触到反疫苗信息前，先看到真实、正面的疫苗信息。正如前文所述，反疫苗信息生态能更好地适应社交媒体的多元用户体验，其传播渠道远不止搜索引擎。疫苗支持方需在公众活跃的各类网络平台开展宣传，打造更优质的 “答疑阵地”。
- 打造易于访问的 “答疑阵地”，为对疫苗存有疑问和顾虑的人群提供信息。反疫苗者在打造这类阵地方面极为擅长，无论是脸书群组、照片墙账号，还是充斥着 “另类健康” 解决方案的精美网站，都是他们的阵地。疫苗支持者也应采取同样的做法：一方面，确保现有社交媒体账号能及时解答公众的疑问；另一方面，打造新的科普阵地，并鼓励医生等值得信赖的专业人士积极参与社交媒体互动。
- 医生和科学家应主动为公众解答疫苗相关问题。他们应像反疫苗者一样，加入当地的社区脸书群组 —— 在这些群组中，他们的专业意见会更受信任。拥有大量社交媒体粉丝的专业人士，可开展线上问答活动；也可说服网红开放账号，举办专业人士专场问答。
致社交媒体平台：封禁账号是有效手段
社交媒体让反疫苗者触达了前所未有的海量受众。传统媒体几乎不会为反疫苗者提供传播阴谋论和虚假信息的平台，但社交媒体却让他们有机会接触到数亿潜在的支持者。
问题的核心，在于少数几个反疫苗账号。本报告统计发现，反疫苗者在推特、油管、脸书、照片墙四大平台的 425 个账号、主页、群组和频道，累计拥有 5900 万粉丝。我们追踪的跨平台粉丝量前十的反疫苗者，占据了网络反疫苗受众的绝大多数。这些人，就是反疫苗虚假信息的 “超级传播者”。
本报告已证实，反疫苗者十分担心失去他们在社交媒体平台的优势地位。我们发起倡议，敦促平台封禁阴谋论者大卫・艾克的账号，而最终结果也表明，封禁账号大幅降低了其宣传内容的传播范围。尽管学术界对于如何应对阴谋论仍有诸多争议，但有一个事实毋庸置疑：防止人们陷入阴谋论的最佳方式，就是让他们从一开始就看不到相关内容。
社交媒体平台应采取以下措施：
- 封禁平台上的知名反疫苗者账号。言论自由，并不意味着传播自由。脸书等平台毫无理由继续向数百万人传播反疫苗者的谎言，这一行为正在阻碍新冠疫苗的接种工作推进。
- 雇佣更多人工审核人员。数字仇恨应对中心与国际青年基金会今年开展的两项研究发现，主流平台对 90% 的新冠虚假信息举报、95% 的反疫苗虚假信息举报都未采取任何行动。在疫情大流行期间，对于用户举报的违反平台有害虚假信息政策的帖子，平台应在 24 小时内处理。
- 停止为反疫苗虚假信息提供商业变现渠道。油管上所有传播反疫苗信息的频道，应被全面取消广告投放资格；发布医疗虚假信息的网站，也不应获得谷歌等广告平台的广告投放支持。目前平台采取的措施较为零散，往往在帖子和文章发布数周甚至数月后，才取消单条内容的广告投放，这一做法根本无法震慑平台内的有害虚假信息传播者。
- 推广权威的正面信息。平台应主动为专业医疗机构账号进行认证（添加蓝 V 标识），包括执业医生、护士、健康领域科学家及其他专业人士。目前，部分反疫苗者和阴谋论者拥有平台认证，这相当于平台向用户传递了一个错误信号：这些账号比医疗专家的账号更值得关注。
- 停止推广有害的网络热点。如前文所述，反疫苗者近期频繁利用话题标签和平台热搜板块，让其宣传内容触达更多新受众。照片墙的推荐搜索中，仍会出现反疫苗相关的话题标签。平台必须加强对这些内容的监测，停止推广反疫苗相关言论。
致立法者：让平台承担相应责任
这场全球大流行已夺走数百万人的生命，给更多人的生活带来重创，但社交媒体平台仍拒绝履行平台监管责任，任由平台成为虚假信息的传播阵地，将整个社会置于危险之中。各国政府和全球卫生组织均要求平台采取行动，应对新冠和反疫苗虚假信息，但网络上仍充斥着大量此类内容，所有人都能轻易接触到。这些事实足以让所有立法者认识到，网络平台自我监管的现状，已无以为继。
在美国，两位总统候选人均支持废除《通信规范法》第 230 条，该条款规定平台对其用户发布的第三方内容无需承担法律责任。就连马克・扎克伯格、杰克・多尔西等大型科技公司的负责人，也在近期的参议院司法委员会听证会上认同这一观点。在英国和欧盟，相关立法机构也在制定网络监管法案。本报告不会深入探讨网络监管的各类争议，仅提出以下原则和政策建议，助力限制反疫苗虚假信息的传播：
- 对传播有害医疗虚假信息的平台处以罚款，并追究其刑事责任。在文明社会中，故意传播会危及自身和他人健康的虚假信息，理应受到谴责。任何其他形式的媒体，都不能向数百万受众发布或传播此类信息，社交媒体也不应例外。任何监管方案，都必须包含震慑此类行为的相关措施。
- 明确网络论坛管理员的法律责任。网络上最容易滋生极端思想的场所，就是各类论坛。论坛的群体氛围会排斥非认同者，而新加入的支持者则会因收到点赞和正面评论获得心理满足。本报告揭示，脸书的群组功能，正在成为反疫苗者培训成员、扩大招募的阵地。这些群组均为私人管理，管理员本就负有监管群组内容的责任。让大型网络论坛的管理员为其创建和运营的平台内容承担法律责任，能倒逼他们切实履行监管义务。英国议会已于 2018 年由议员露西・鲍威尔提交相关法案，该法案可直接作为立法参考。
- 提升网络广告行业的透明度。许多发布反疫苗阴谋论和虚假信息的网站，都通过网络广告联盟获利，其中以谷歌广告联盟为主。这些网站为虚假信息传播者提供了 “证据”，让其虚假内容看起来更具可信度。只需要求谷歌等广告联盟向客户提供详细的广告投放网站清单，就能提升行业透明度，倒逼广告联盟更谨慎地选择广告投放平台，合理规划广告支出。
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